Imidž v teórii a v praxi

Výsledky vzdelávania

Cieľom predmetu je podnietiť študentov k aplikovaniu teoretických východísk marketingu vo väzbe na teóriu imidža s ich ďalšou nadväznosťou v zmysle multidisciplinárnych väzieb. Oboznámenie s tvorbou a analýzou imidža v podnikovohospodárskej, ale aj spoločenskej praxi s dôrazom na úspešnosť v globalizujúcom prostredí EÚ.
Vedomosti: porozumieť problematike uplatňovania teórie imidža v konkrétnej podnikovohospodárskej, ale aj spoločenskej praxi s dôrazom na prepojenie komplexu optimálneho marketingového mixu. Zručnosti: schopnosť aplikovať marketingové inštrumentárium a výskumné inštrumentárium na konkrétnom príklade s dopadom na goodwill, resp. badwill. Kriticky vyhodnotiť situáciu, navrhnúť riešenia marketingových problémov v rámci taktickej a strategickej úrovne. Absolvovaním predmetu si prehĺbia zručnosti z práce s údajmi primárneho aj sekundárneho charakteru, aplikáciu teoretických poznatkov vo vlastných prieskumných aktivitách v teréne zameraných na následnú analýzu imidža, v interpersonálnej komunikácii, kolaborácii ako aj schopnosti adresovať a prijímať kritiku, zručnosti prezentovať a komunikovať výsledky svojich zistení. Kompetentnosti: získané vo vyučovacom procese umožňujú tvorivo posudzovať základné súvislosti v riadení marketingových činností podnikateľských subjektov a rozhodovať na základe ich poznania. Cieľom je dosiahnuť vysoký stupeň samostatnosti a predvídavosti v známom aj neznámom prostredí. Iniciatívne a zodpovedne pracovať ako súčasť pracovného tímu. Uplatnenie inovatívneho a tvorivého myslenia podporené odbornou prezentáciou výsledkov vlastného štúdia alebo praxe.