Medzinárodný marketing
- Kredity: 5
- Ukončenie: Skúška
- Rozsah: 2P + 2C
- Semester: letný
- Ročník: 2
- Podnikovohospodárska fakulta so sídlom v Košiciach
Vyučujúci
Zaradený v študijných programoch
Výsledky vzdelávania
Cieľom predmetu je objasniť uplatňovanie medzinárodného marketingu na zahraničnom až globálnom trhu a v reálnych podnikových podmienkach a pochopiť proces identifikácie tovaru a služieb, ktoré zahraniční zákazníci požadujú, a ich následné poskytovanie za správnu cenu a na správne miesto.
Vedomosti:
Na úrovni vedomostí a porozumenia študent získa schopnosť identifikovať a porozumieť rozdielom marketingového prostredia v jednotlivých krajinách, nadobudne vedomosti o špecifickosti marketingového prostredia v jednotlivých regiónoch sveta. Študent bude poznať postup pri vytváraní medzinárodnej marketingovej stratégie.
Kompetentnosti:
Na základe získaných vedomostí je študent schopný po absolvovaní predmetu riešiť konkrétne problémy medzinárodného prostredia, aplikovať medzinárodný marketingový plán prispôsobený špecifikám jednotlivých trhov.
Zručnosti:
Po absolvovaní predmetu pozná študent špecifiká medzinárodných trhov, má komplexné myslenie v oblasti medzinárodného marketingu a vie ho uplatňovať v praxi.
Stručná osnova predmetu
Prednášky:
1. Medzinárodný marketing.
2. Medzinárodné marketingové prostredie.
3. Kultúra v medzinárodnom podnikaní.
4. Medzinárodný marketingový plán.
5. Medzinárodný marketingový výskum.
6. Rozhodovanie o internacionalizácii marketingových činností organizácie.
7. Rozhodovanie o výbere trhu.
8. Rozhodovanie o forme vstupu na zahraničný trh.
9. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh– produkt.
10. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh – cena.
11. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh – marketingovej komunikácii.
12. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh – marketingovej distribúcii.
13. Rozhodovanie o marketingovej organizácii.
Semináre:
1. Úvod do štúdia predmetu, Zadanie úloh pre nasledujúce cvičenia.
2. Analýza ekonomického prostredia vybraných krajín.
3. Analýza sociálneho a demografického prostredia vybraných krajín.
4. Analýza kultúrneho prostredia vybraných krajín.
5. Analýza prírodného a technologického prostredia vybraných krajín.
6. Tvorba marketingového plánu vo vybraných podnikoch.
7. Rozhodovanie o internacionalizácii v rámci vybraných podnikov.
8. Rozhodnutie o forme vstupu na zahraničný trh vybraných podnikov.
9. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – produkt.
10. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – cena.
11. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – distribúcia.
12. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – propagácia.
13. Prezentácie prác študentov a ich vzájomné hodnotenie.
Odporúčaná literatúra
Základná literatúra:
1. ZORKÓCIOVÁ, O. a kol. 2016. Medzinárodný marketing. Bratislava : Ekonóm, 2016. 310 s. ISBN 978-80-225-4332-3
2. GIOVANNA PEGAN, DONATA VIANELLI, PATRIZIA DE LUCA. 2020. International Marketing Strategy: The Country Of Origin Effect On Decision-Making In Practice. Springer, ISBN 9783030335885
3. DAVID W. STEWART. 2019. Financial Dimensions of Marketing Decisions (1st ed.). Springer International Publishing; Palgrave Macmillan. ISBN 978-3-030-15564-3
4. MARY C. GILLY; JOHN L. GRAHAM. 2019. International marketing. McGraw-Hill Education. ISBN: 9781259712357
5. MACHKOVÁ H. 2015. Mezinárodní marketing. Strategické trendy a příklady z praxe. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2015. ISBN 978-80-247-9634-5
6. CATEORA, Ph.-GILLY, M.-GRAHAM, J. 2012. International Marketing. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2012. 736 s. ISBN 978-0073529974
Doplňujúca literatúra:
7. Odborné časopisy ako The Economist, The Wall Street Journal, Fortune, Business week, Forbes, a ďalšia časopisecká literatúra súvisiaca s danou problematikou.
Sylabus predmetu
Prednášky: 1. Medzinárodný marketing. 2. Medzinárodné marketingové prostredie. 3. Kultúra v medzinárodnom podnikaní. 4. Medzinárodný marketingový plán. 5. Medzinárodný marketingový výskum. 6. Rozhodovanie o internacionalizácii marketingových činností organizácie. 7. Rozhodovanie o výbere trhu. 8. Rozhodovanie o forme vstupu na zahraničný trh. 9. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh– produkt. 10. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh – cena. 11. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh – marketingovej komunikácii. 12. Rozhodovanie o marketingovom mixe pri vstupe na zahraničný trh – marketingovej distribúcii. 13. Rozhodovanie o marketingovej organizácii. Semináre: 1. Úvod do štúdia predmetu, Zadanie úloh pre nasledujúce cvičenia. 2. Analýza ekonomického prostredia vybraných krajín. 3. Analýza sociálneho a demografického prostredia vybraných krajín. 4. Analýza kultúrneho prostredia vybraných krajín. 5. Analýza prírodného a technologického prostredia vybraných krajín. 6. Tvorba marketingového plánu vo vybraných podnikoch. 7. Rozhodovanie o internacionalizácii v rámci vybraných podnikov. 8. Rozhodnutie o forme vstupu na zahraničný trh vybraných podnikov. 9. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – produkt. 10. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – cena. 11. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – distribúcia. 12. Návrh marketingového mixu vybraného podniku – propagácia. 13. Prezentácie prác študentov a ich vzájomné hodnotenie.
Podmienky na absolvovanie predmetu
• Hodnotenie: spolu za semester 100 %
• Semináre: 40 %, z toho:
o spracovanie seminárnej práce: 20 %
o kontrolná písomka: 10 %
o aktivita: 10%
• Skúška: 60%
Pracovné zaťaženie študenta
1. Prednášky: 26 h
2. Cvičenia: 26 h
3. Príprava na cvičenia: 26 h
4. Príprava na priebežné skúšky: 6 h
5. Príprava na záverečnú skúšku: 38 h
6. Príprava projektu: 8 h
Spolu: 130 h
Jazyk, ktorého znalosť je potrebná na absolvovanie predmetu
slovenský
Dátum schválenia: 14.02.2023
Dátum poslednej zmeny: 04.07.2022
Dátum schválenia: 14.02.2023
Dátum poslednej zmeny: 04.07.2022