Manažérske rozhodovanie v marketingu

Výsledky vzdelávania

Vedomosti:
Absolventi predmetu sa naučia pracovať s najzložitejšou a zároveň najvýznamnejšou etapou marketingového manažmentu, ktorou je rozhodovanie. Absolvent predmetu získa poznatky o kvalitatívnych a kvantitatívnych metódach využívaných v marketingovom manažmente. Predmet sa na seminároch vyučuje na báze riešenia praktických situácií so zameraním na zvolené odvetvie (napr. rozhodnúť o tom, na aké segmenty sa má firma orientovať, či bude reklama pre firmu efektívna vo vzťahu k nákladom; či poloha nepredstavuje pre obchodné centrum konkurenčnú nevýhodu a podobné situácie). Absolventi sa tiež oboznámia s jednoduchými predikciami v marketingu.
Kompetentnosti:
Absolvent bude schopný formulovať výskumnú otázku a navrhnúť výskumný dizajn pre jeho preskúmanie s využitím empirických metód. Bude schopný rozhodovať na základe dátovej analýzy a orientovať sa v jednotlivých marketingových oblastiach a nástrojoch.
Zručnosti:
Absolvent vie rozhodnúť o výbere metódy zberu údajov a ich detailnej analýzy. Bude ovládať metódy spracovania a úpravy dát, dokáže pre svoje rozhodovanie v empirickom výskume používať softvér R. Bude schopný samostatne ďalej rozvíjať svoje vedomosti v oblasti štatistických metód a v používaní moderných softvérov, bude rozumieť empirickým štúdiám z oblasti marketingu a bude ich schopní použiť v nových oblastiach svojho zamerania.