Výsledky vzdelávania

Predmet Strategická marketingová komunikácia poskytuje študentom komplexné vedomosti, zručnosti a kompetencie potrebné na efektívne plánovanie a realizáciu komunikačných kampaní.
V oblasti vedomostí sa študenti oboznámia so základmi strategickej marketingovej komunikácie, princípmi komunikačného procesu a integrovanou marketingovou komunikáciou (IMK), ktorá synergicky prepája komunikačné nástroje a kanály. Získajú prehľad o budovaní značky prostredníctvom strategickej komunikácie, princípoch krízovej komunikácie, metódach merania výkonnosti kampaní pomocou KPI a ROI, ako aj o etických a udržateľných prístupoch v marketingovej komunikácii.
V oblasti zručností sa študenti naučia analyzovať a navrhovať komunikačné procesy, plánovať a realizovať integrované kampane a vytvárať personalizovanú zákaznícku komunikáciu s využitím digitálnych kanálov. Osvoja si techniky na riešenie krízových situácií, implementáciu nástrojov na hodnotenie efektivity kampaní a tvorbu udržateľných komunikačných stratégií.
Študenti si zároveň rozvinú kompetencie potrebné na strategické riadenie komunikačných aktivít v súlade s cieľmi organizácie. Budú schopní analyzovať a interpretovať výsledky kampaní na základe KPI, navrhovať etické a udržateľné stratégie a flexibilne sa prispôsobovať aktuálnym trendom a výzvam v marketingovej komunikácii. Osvoja si schopnosť integrovať rôzne komunikačné nástroje a zlepšovať efektivitu kampaní prostredníctvom strategického prístupu.