Product and Brand

Sylabus predmetu

Prednášky: 1. Produkt charakteristika, úrovne, význam, definície 2. Klasifikácia produktu, produktová hierarchia 3. Produktová politika, faktory determinujúce produktovú politiku, rozhodovanie o produktoch 4. Päť úrovní produktu – užitočnosť, základný produkt, idealizovaný očakávaný produkt, potenciálny produkt, rozšírenie produktov, nové produkty, proces vývoja nového produktu 5.Vzťah produktu a potreby, produktové stratégie, produktový mix 6. Životný cyklus výrobkov a marketingové stratégie 7. Marketing produktu a marketing služieb 8. Značka identita, hodnota značky. Stratégie riadenia značky , postavenie značky v produktovej stratégii 9. Brand positioning (pozícia značky) 10. Chránená obchodná značka , medzinárodná právna ochrana značky 11. Obal – ako piate P – Packaging, etiketa 12. Proces budovania a riadenia značky z pohľadu racionálneho marketingového riadenia 13. Stratégia tvorby značiek Semináre: 1.Úvodné cvičenie, oboznámenie s podmienkami práce na cvičení, s podmienkami na udelenie priebežného hodnotenia a absolvovanie skúšky. Opakovanie základných pojmov a definícii. Rozdelenie zadaní. 2. Klasifikácia produktu, produktová hierarchia - príklady 3. Produktová politika, faktory determinujúce produktovú politiku 4. Proces vývoja nového produktu - prezentácie, príklady 5. Priebežné hodnotenie č. 1. 6. Identita značky vyjadrenie identity značky a jej význam, postavenie značky v produktovej stratégii - príklady, modelové situácie. 7. Pozícia značky - hodnota značky podstata hodnoty značky - príklady 8. Stratégia riadenia značky a jej kľúčové rozhodnutia - aplikácia na praktických príkladoch 9. Vytváranie hodnoty značky prvky značky, integrácia do marketingových programov - príklady 10. Etiketa – súčasť obalu, analýzy, príklady, modelové situácie. 11. Priebežné hodnotenie č. 2. 12. Zhrnutie učiva, opravné priebežné hodnotenie. 13. Odovzdanie a prezentovanie seminárnej práce.