Digitálny marketing

Sylabus predmetu

Semináre: 1. Manažérske chápanie využitia súčasných multimédií v marketingu a obchode spoločnosti so zameraním na konkurencieschopnosť a viditeľnosť. Definícia a pripomenutie základných pojmov vo vzťahu k zákazníkovi, resp. publiku. 2. Identifikácia a špecifikácia výberu a použiteľnosti prvkov digitálneho marketingu. Príprava na spracovanie semestrálneho projektu v rámci vyučovaného predmetu. 3. Najvyužívanejšie typológie stratégií pre digitálny marketing – príklady realizovaných kampaní z praxe. Výber stratégie pre implementáciu do semestrálneho projektu. 4. Postavenie multimédií v rámci digitálneho marketingu. Identifikácia kľúčových digitálnych médií vhodných pre semestrálny projekt s dôrazom na využitie digitálneho marketingu v online priestore. 5. Vízia, ciele a posolstvo stratégie digitálneho marketingu. Praktické ukážky z realizovaných stratégií v praxi. 6. Search Engine Marketing a jeho úloha pri návrhovej časti stratégie digitálneho marketingu firmy. Vzťahy medzi Search Engine Marketingom a Search Engine optimalizáciou. Metódy uspôsobenia marketingovej stratégie pre viditeľnosť v online priestore. 7. Video ako súčasť prezentácie digitálneho marketingu spoločnosti – príklady z praxe. Primárna a sekundárna úloha videa v rámci stratégie digitálneho marketingu, a jeho použiteľnosť v závislosti od formy, fázy, hodnotovej cesty. 8. Sociálne médiá a sociálne siete ako prvok digitálneho marketingu spoločnosti. Príležitosti a hrozby vyplývajúce z používania sociálnych sietí ako primárneho nástroja digitálneho marketingu. Aplikácia zvolených nástrojov v rámci sociálnych médií a sociálnych sietí na semestrálny projekt. 9. Priebežné hodnotenie. Identifikácia vhodnosti využitia mobilného marketingu ako prvku digitálneho marketingu. Technické obmedzenia vo využití. Aplikovateľnosť na rôznorodé produkty – príklady z praxe. Diskusia k možnostiam využitia mobilného marketingu v nadväznosti na riešený semestrálny projekt. 10. Najčastejšie využívané analytické postupy pre digitálny marketing. Vhodnosť merania kampane ako súčasť stratégie – stanovenie KPI s vyžutím SMART cieľov a hodnotovej cesty zákazníka. Postupy vyhodnotenia efektívnosti nástrojov digitálneho marketingu a stratégie spoločnosti. 11. Digitalizácia spoločnosti. Analýza príležitostí a hrozieb vyplývajúcich z digitalizácie. Virtuálna realita a rozšírená realita ako moderné nástroje digitálneho marketingu. Ukážka príkladov z praxe. 12. IoT a IoE ako súčasť stratégie digitálneho marketingu spoločnosti. Prezentácia digitálneho obrazu spoločnosti, možnosti umiestnenia, ochrana citlivých údajov. Prezentácia semestrálnych projektov. 13. Prezentácia semestrálnych projektov. Vyhodnotenie semestra. Spätná väzba od poslúcháčov.