Internet Communication

Kredity: 4
Ukončenie: Skúška
Rozsah: 2P + 2C
Semester: letný
Ročník: 1
Podnikovohospodárska fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave so sídlom v Košiciach

Vyučujúci

Zaradený v študijných programoch

podnikový obchod a marketing

Výsledky vzdelávania

Vedomosti:
komunikačné stratégie v digitálnom prostredí
znalosť platforiem sociálnych médií ako obchodných nástrojov
analytické nástroje na hodnotenie efektívnosti internetovej komunikácie

Zručnosti:
vyhľadávanie informácií na internete
užívateľské komunity zacielené na sociálne siete
vytvoriť si profesionálny profil na sociálnych sieťach
vytvárať virtuálne tímy
analyzovať efektívnosť internetovej komunikácie

kompetencie:
schopnosť rozvíjať a uplatňovať efektívne komunikačné stratégie v digitálnom prostredí
využívať manažérske prístupy pri tvorbe obchodných prezentácií na internete
schopnosť navrhovať a používať analytické nástroje na hodnotenie internetovej komunikácie

Stručná osnova predmetu

Semináre:
Význam internetovej komunikácie v manažérskej práci. Úvod – požiadavky.
Profesionálny profil na sociálnych sieťach.
Vertikálna a horizontálna analýza sociálnych sietí.
Nástroje na vyhľadávanie informácií. Zdieľanie znalostí – tímová práca.
Elektronický obchod: prípadová štúdia.
Natívna reklama na sociálnych sieťach. Prezentácia tímovej práce.
Blogovanie, mikroblogovanie. Copywriting. Prezentácia tímovej práce.
Zvyšovanie povedomia o značke v digitálnom prostredí. Employer branding v digitálnom prostredí. Aplikácia na príkladoch.
Ukazovatele efektívnosti využívania reklamného priestoru na internete.
Hodnotenie efektívnosti internetovej komunikácie pomocou analytických nástrojov.
Test.
Virtuálne tímy vo firme. Webináre: prípadová štúdia.
Hodnotenie študentov.

Odporúčaná literatúra

Elementary literature:
1. CURRAN, J. – REDDEN, J.: Understanding Media : Communication, Power and Social Change. Pelican, 2024, 464 pp. ISBN 978-024-168-54-0-2
2. DWIVEDI, A. – McDonald, R. E.: Examining the efficacy of brand social media communication: a consumer perspective. In: Journal of Marketing Theory and Practice. 2020, Vol. 28, Iss. 4, pp. 373-386.
3. VLAD, D. E.: Concepts of Quality Connected to Social Media and Emotions. Springer Gabler, 2020. ISBN 978-3-658-28867-9 (eBook)
4. DOLEGA, L. – ROWE, F. – BRANAGAN, E.: Going digital? The impact of social media marketing on retail website traffic, orders and sales. In: Journal of Retailing and Consumer Services, 2021, vol. 60.
5. Current online analytical tools for evaluating the effectiveness of internet communication
Supplementary literature:
6. CHAFFEY, D. – SMITH, P.R.: Digital Marketing Excellence : Planning, Optimizig and Integrating Online Marketing. 5th edition. New York : Routledge, Taylor & Francis Group, 2017. ISBN 978-1-138-19168-6 (hbk), 978-1-138-19170-9 (pbk), ISBN 978-1-315-64034-1 (ebk).
7. SZARKOVÁ, M. et al.: Social Networks in Human Resources Management in the Industrial Revolution 4.0 and 5.0 and Their Evolutionary Trends. České Budějovice: Vysoká škola evropských a regionálních studií, 2021. 110 s. ISBN 978-80-7556-083-4

Sylabus predmetu

Prednášky: Internetová komunikácia – úvod. Digitálne prostredie a sociálne médiá. Podnikové sociálne siete. Vyhľadávanie informácií a zdieľanie vedomostí. Vývoj a využitie multimédií. Úloha informačných technológií v elektronickom obchode. Aplikácia komunikačných stratégií I. Aplikácia komunikačných stratégií II. CMS platformy. Analytické nástroje na hodnotenie internetovej komunikácie. Aplikácia analytických nástrojov hodnotenia efektívnosti internetovej komunikácie. Digitálne platformy pre virtuálnu komunikáciu. Virtuálna spolupráca a virtuálne tímy. Trendy v internetovej komunikácii. Semináre: Význam internetovej komunikácie v manažérskej práci. Úvod – požiadavky. Profesionálny profil na sociálnych sieťach. Vertikálna a horizontálna analýza sociálnych sietí. Nástroje na vyhľadávanie informácií. Zdieľanie znalostí – tímová práca. Elektronický obchod: prípadová štúdia. Natívna reklama na sociálnych sieťach. Prezentácia tímovej práce. Blogovanie, mikroblogovanie. Copywriting. Prezentácia tímovej práce. Zvyšovanie povedomia o značke v digitálnom prostredí. Employer branding v digitálnom prostredí. Aplikácia na príkladoch. Ukazovatele efektívnosti využívania reklamného priestoru na internete. Hodnotenie efektívnosti internetovej komunikácie pomocou analytických nástrojov. Test. Virtuálne tímy vo firme. Webináre: prípadová štúdia. Hodnotenie študentov.

Podmienky na absolvovanie predmetu

Tímová semestrálna práca, semestrálny test
písomná skúška.
Tím pre spracovanie semestrálnej práce pozostáva z 3 členov a výber členov tímu bude vykonaný náhodne. Hodnotenie semestrálnej práce sa vykonáva tímovo. Všetci členovia tímu získajú rovnaké hodnotenie.
• vypracovanie a prezentácia tímovej semestrálnej práce – 20 %
• semestrálny test – 10 %
• aktivita – 10 %
• záverečná písomná skúška – 60 %

Pracovné zaťaženie študenta

účasť na prednáškach – 26 hodín
účasť na cvičeniach – 26 hodín
spracovanie tímovej semestrálnej práce: – 13 hodín
príprava na semestrálny test: – 13 hodín
príprava na písomnú skúšku: – 26 hodín
Spolu: 104 hodín

Jazyk, ktorého znalosť je potrebná na absolvovanie predmetu

anglický

Dátum schválenia: 27.11.2024

Dátum poslednej zmeny: 02.01.2025

Dátum schválenia: 27.11.2024

Dátum poslednej zmeny: 02.01.2025