Marketing kultúry (v anglickom jazyku)

Výsledky vzdelávania

Študenti absolvovaním predmetu získajú znalosti z oblasti marketingu kultúry a umenia. Nadobudnú poznatky o význame a možnostiach uplatňovania nástrojov marketingu v kultúrnych inštitúciách s dôrazom na ich špecifiká a odlišnosti od tradičného marketingového prístupu. Oboznámia sa s marketingovými modelmi v kultúre, s marketingovým prostredím kultúrnych inštitúcií a s rôznymi aspektmi súvisiacich so spotrebiteľským správaním v kultúre.
Získajú vedomosti o nástrojoch a modeloch budovania publika v kultúre a prehľad o možných spôsoboch financovania kultúrnych organizácií.
Absolventi predmetu budú vedieť aplikovať prvky marketingového mixu a implementovať ich v činnosti kultúrnych organizácií. Budú vedieť aktívne vyhľadávať a využívať príležitosti na prezentáciu činnosti takýchto inštitúcií a budú pripravení na získavanie potenciálnych sponzorov a donorov. Porozumejú vzťahom medzi kultúrou a ekonomikou.
Úspešným absolvovaním predmetu študenti nadobudnú kompetencie, ktoré im umožnia uplatniť sa na manažérskych pozíciách v rôznych typoch kultúrnych inštitúcií. Dokážu nachádzať kreatívne riešenia v oblasti marketingu. Budú schopní organizovať rôzne kultúrne podujatia a dôstojne reprezentovať kultúrne organizácie pri presadzovaní ich záujmov.