Segmentácia trhu

Výsledky vzdelávania

Absolvovaním predmetu získajú študenti vedomosti o význame segmentácie trhu pre úspešné pôsobenie firmy na trhu. Naučia sa o procese segmentácie a o druhoch segmentačných premenných, ktoré môže slúžiť ako báza pre segmentáciu. Oboznámia sa s typológiami a procesom ich vytvárania. Naučia sa využívať viacrozmerné štatistické metódy vhodné na vytváranie segmentov a na zisťovanie rozdielov medzi vybratými skúmanými skupinami.
Po absolvovaní predmetu budú študenti vedieť zadefinovať charakter údajov potrebných pre vytvorenie segmentov. Naučia sa spracovať zhromaždené údaje v štatistickom programe a analyzovať ich rôznymi štatistickými metódami. Porozumejú rôznym zhlukovacím metódam v rámci zhlukovej analýzy a naučia sa interpretovať výstupy použitých štatistických metód. Budú vedieť vytvoriť profil každého segmentu a navrhnúť vhodné marketingové aktivity pre oslovenie vybratých cieľových skupín.
Absolventi predmetu nadobudnú kompetencie pri analyzovaní a riešení problémov a úloh marketingového manažmentu najmä v oblasti vytvárania segmentov, rozhodovania o výbere cieľových skupín a navrhovania stratégií pokrytia trhu. Úspešným absolvovaním predmetu budú študenti schopní formulovať požiadavky na informácie potrebné pre rozhodovanie, budú vedieť spracovať údaje do podoby vhodnej na analýzu, ako aj vybrať vhodné štatistické metódy zohľadňujúce cieľ analýzy a typy vstupných údajov.