Cena v marketingu

Výsledky vzdelávania

Študenti získavajú absolvovaním predmetu vedomosti o funkciách ceny a jej postavení v súbore marketingových nástrojov, pri hlbšom oboznámení sa s dosahom ceny ako základného nástroja ovplyvňovania ekonomiky a ekonomických výsledkov podnikania. Oboznámia sa s cenovým rozhodovaním vo firme, na ktoré pôsobí množstvo často protichodne pôsobiacich faktorov. Problematiku cenového rozhodovania tvoria dve súčasti, a to cenové stratégie a tvorba cien. Získajú vedomosti o postupoch cenotvorby a ich využití pri marketingovej činnosti s vplyvom na ceny vo firmách podnikajúcich na spotrebiteľských trhoch i vo firmách pôsobiacich na podnikateľských trhoch.
Absolventi budú vedieť aplikovať hodnotový i nákladový prístup v procese tvorby cien, zohľadňovať psychologické aspekty pri tvorbe cien; následne budú vedieť vhodne pracovať s možnosťami cenových úprav. V biznis prostredí dokážu uplatniť konkurenčný prístup pri cenotvorbe a pripraviť cenové návrhy k cenovým rokovaniam. Porozumejú previazanosti dosiahnutej úrovne predajných cien s podnikovými cenovými cieľmi a dosahom na ekonomiku podniku.
Úspešným absolvovaním predmetu nadobudnú kompetencie aplikovať problematiku cenového rozhodovania pri konkrétnych situáciách v podnikaní na rôznych výkonných obchodných pozíciách v podnikoch pôsobiacich na spotrebiteľských i podnikateľských trhoch. Dokážu pracovať s informáciami o faktoroch, ktoré ovplyvňujú cenové rozhodovanie, vyhľadávať ich, selektovať, analyzovať a syntetizovať s orientáciou na tvorbu cenovej stratégie a pri konkrétnej tvorbe cien. Nadobudnú spôsobilosť prepojiť problémy strategického aj operatívneho charakteru v oblasti cenových stratégií i cenotvorby a profesijnú flexibilitu pre úspešné prepojenie cieľov podnikania a marketingového pôsobenia na trhu v oblasti predajných cien.