Sylabus predmetu

1. Charakteristiky projektu, kategórie projektov, inovačné projekty. Osobitosti marketingových projektov, manažment v projektovaní. 2. Projektový manažment, tímový manažment projektu, zásady a postup projektovania, fázy projektov. 3. Formulácia tém, zadaní a zamerania marketingových projektov k simulácii využitia metód hodnotenia marketingových projektov 4. Metódy a postupy hodnotenia marketingových projektov. Ukazovatele a postupy zamerané na prevádzkové ciele i celopodnikové finančné ciele. 5. Metódy a postupy hodnotenia podielu na vnímaní zákazníkov, trhového podielu a pozície konkurencie. 6. Marketingové ukazovatele a postupy zamerané na zákazníkov, ziskovosť a hodnotu zákazníkov pre podnik. 7. Metódy a postupy hodnotenia cenových stratégií 8. Skupiny ukazovateľov a postupy orientované na produkt a produktové portfólio. 9. Metódy hodnotenia marketingových aktivít v reklamných médiách, na internete a prostredníctvom sociálnych médií. 10. Hodnotenie podpory predaja, predaja a manažmentu distribučných kanálov 11. Spracovanie súhrnného hodnotenia marketingového projektu 12. Hodnotenie spracovania zadaní a úloh k simulácii hodnotenia marketingových projektov. 13. Nové postupy a trendy v oblasti hodnotenia úspešnosti marketingových projektov