Prípadové štúdie v marketingu

Sylabus predmetu

1. Úvod do metodológie prípadových štúdií. Podstata prípadových štúdií: rozbor východísk marketingového problému a návrh riešení. Vymedzenie vzdelávacích výstupov relevantných pre prípadovú štúdiu. Vedenie skupinových diskusií. 2. Prípadová štúdia: Marketingové prostredie. Mikroprostredie a makroprostredie podniku. Megatrendy. 3. Prípadová štúdia: Analýza marketingových príležitostí. Spotrebiteľské trhy, vplyv osobnostných charakteristík spotrebiteľov na ich nákupné / spotrebiteľské správanie. 4. Prípadová štúdia: Proces nákupného rozhodovania. Typy správania a štádiá v nákupnom rozhodovaní, proces nákupného rozhodovania u nových produktov. 5. Prípadová štúdia: Segmentácia trhu, výber cieľového trhu a poziciovanie. Kritéria pre segmentáciu trhov, hodnotenie a určenie cieľových segmentov, pozičné stratégie. 6. Prípadová štúdia: Tvorba marketingového mixu. Individuálne rozhodnutia o produkte, produktovom rade a produktovom mixe, marketingové stratégie pre nový produkt, stratégie pre jednotlivé štádia životného cyklu produktu. 7. Prípadová štúdia: Distribučné kanály, maloobchod a veľkoobchod. Podstata distribučných kanálov a distribučný manažment, subjekty maloobchodu a veľkoobchodu, odporučenia pre marketing maloobchodu a veľkoobchodu. 8. Prípadová štúdia: Marketingová komunikácia. Nástroje komunikácie, determinanty komunikačnej stratégie, efektívna komunikačná a mediálna stratégia. 9. Prípadová štúdia: Formy promotion: reklama, podpora predaja produktov, osobný predaj. Kľúčové rozhodnutia v reklame a podpore predaja, stratégia osobného predaja. 10. Prípadová štúdia: Cenotvorba v marketingu. Faktory vplývajúce na tvorbu ceny, prístupy k tvorbe cien a rôzne cenové stratégie. 11. Prípadová štúdia: Marketingové plánovanie. Štruktúra a súčasti marketingového plánu, taktický a strategický marketingový plán. 12. Prípadová štúdia: Medzinárodný marketing. Medzinárodné marketingové prostredie, rozhodovanie o forme vstupu na zahraničný trh, medzinárodný marketingový plán. 13. Prípadová štúdia: Marketing služieb. Klasifikácia služieb a ich väzby na marketing, marketingová stratégia pre podnik služieb.